Facebook har nyligen uppdaterat Facebook Insights med en Videos tab. Detta gör att man får väldigt ingående data på hur bra en reklamfilm eller företagsfilm fungerar på Facebook. Du kan jämföra hur många visningar videon fått organiskt vs betalda, du kan även jämföra hur många som klickat på videon för att spela upp den jämfört med hur många visningar den fått genom automatisk uppspelning. En viktig mätare är även hur många unika visningar videon fått eftersom det är viktigt att fundera på hur många unika personer har sett min video. Facebook ger även ut info om hur många som sett videon i mer än 3 s, 30 s och hur stor procent som sett videon till slut eller i vilket skede de flesta stoppat videon.
Med hjälp av denna data blir det lättare att testa vilken typ av företagsfilm eller reklamfilm som fungerar bäst, vilken längd på filmen det skall vara osv. Förstås finns även de traditionella mätarna kvar som hur många som nåtts av videon och hur många som sett den, klickat på den , kommenterat eller delat men med de nya mätarna kan man lite lättare skapa videon som intresserar målgruppen.
Att annonsera video på Facebook är väldigt effektivt
Med en bra video når du ut rätt så effektivt organiskt på Facebook ifall du har engagerade fans på din företags-sida. Men tyvärr kan du inte räkna med att nå ut endast organiskt. Det kostar ändå en del samt tar tid att skapa en bra video, därför lönar det sig att också annonsera och köpa annonsplats på Facebook. Redan för 1000 € kan en bra video få många visningar. Priset för en visning kan vara så låg som under 0,05 € ifall man optimerar annonserna bra. Video har under de senaste åren blivit den typ av innehåll som fungerar bäst på Facebook så ifall du satsar på Facebook marknadsföring så lönar det sig att testa video.
Idag kom beskedet som vi hade hoppats på, Generos julkampanj för MUSCH blev finalklar i Finlands mest respekterade reklamtävling för digital marknadsföring Grand One 2012. Kategorin som vi blev finalister är troligtvis ett av de hetaste områden inom marknadsföring i nuläget men också den svåraste vilket gör oss ännu mer stolta. Vi kan nu bli vinnare i “bäst utnyttjande av sociala medier”. Denna finalplats bevisar att Genero Oy Ab som grundades 2011 tar på allvar upp kampen med de största reklambyråerna och digitalbyråerna i Finland. Det bevisar också att vi i nuläget redan är en av de sex främsta byråerna vad gäller att utnyttja sociala medier i Finland. Här kan ni läsa om kampanjen på svenska: http://www.genero.fi/sv/contest/julgladje-facebook-kampanj.
Hur kommer det sig att Genero redan under sitt första år blivit nominerad till den största reklamtävlingen för digitala kampanjer?
I februari 2011 grundades Genero Oy Ab och då var vi endast fyra heltidsanställda. Fyra personer är inte mycket för en reklambyrå som vill vara stark på att utnyttja den sociala webben. Sakta men säkert har vi växt och nu 1 år och 1 månad senare är vi 11 personer som verkligen brinner för att göra så goda resultat det bara går att göra när man skapar reklam 2012. Vi som jobbar på Genero har ett ganska enkelt synsätt på vad som är bra eller dålig reklam. Bra reklam är reklam som ger resultat i form av ökad försäljning eller får människor att gilla ett företag, produkt eller tjänst. Dålig reklam är reklam som inte ökar försäljning eller inte gör att människor börjar gilla produkten eller tjänsten mera än förut. Det som är tacksamt med att göra reklam i sociala medier är att man blixtsnabbt får svar på om reklamen var bra eller dålig. Så hur kommer det sig att vi idag är finalister i Grand One 2012 – den största reklamtävlingen för digitala medier i Finland. Jo, för att vi gillar resultat, till våra käraste arbetsredskap hör Google spreadsheet och excel, (kan säga att det inte är de vanligaste verktyget på reklambyråer) med dessa två fantastiska verktyg plus några till som t.ex. Google Analytics och Facebool Insights får man svar på om man gör ett bra jobb eller ej och vårt mål är att alltid göra ett så bra jobb det går med de resurser vi får.
Kunden har stor del i framgångsrika reklamkampanjer
Den andra orsaken varför vi fått en finalplats i Grand One 2012 (länk till Grand One finalisterna) och kategorin bäst utnyttjande av sociala medier är, kunden. MUSCH som kund är fantastisk, vi har äran att jobba direkt med Vd:n Magnus Pettersson vilket gör att processerna går snabbt och att ledtiden från kampanjidé till utförande är mycket kort. Detta är a och o om man skall lyckas göra bra kampanjer på den sociala webben, testa de idéer som känns bra så snabbt som möjligt, annars hinner andra före eller så har Facebook ändrat på funktioner eller regler som kan göra att idén inte går att förverkliga. För att lyckas behövs också att man vågar satsa på nya idéer och att man hela tiden följer upp och mäter resultatet så att man snabbt kan ändra på det som inte fungerar.
Genero har den kunskapsmix som behövs för att lyckas göra reklamkampanjer för 2012
Eftersom konsumtionen av medier har förändrats enormt de senaste 10 åren beslöt vi när vi startade Genero som bifirma under SeBra Consulting Oy hösten 2009 att vi skall satsa på Strategi, Kreativitet och Teknik. Vi ville att alla de 3 områdena skall vara likvärdiga på Genero. Varför fokuserar en reklambyrå på teknik? Jo, för att man skall kunna leverera snabbt från idé till färdig social media kampanj, webbsida eller kampanjsida och få det bästa möjliga resultatet behövs en hög teknisk kunskap. Denna kunskap ville vi ha inne i byrån så nära kreatörer och strateger som möjligt. Att vi alla jobbar nära varandra med våra olika inriktningar gör att vi kan lära en massa av varandra. Sätt en duktig designer, copywriter och kodare vid samma bord, fyll på med en SEO-konsult, planner samt en resultatfokuserad projektledare som backup så får du en fantastisk mix. Inte nog med det så kan du ladda mixen med några Google AdWords certifierade personer och webbanalytiker så har du en supermix, en stålbyrå. Först då har du en byrå med de kunskaper som är hårdvaluta när företagen jagar kunder samt konsumenter dit de flytt från traditionella kanaler, den sociala webben med alla dess sociala medier.
Såhär glad och lättad blev vår maskot Roi efter dagens finalplats.
Facebook Timeline för företagssidor? Det skulle kunna ge riktigt mervärde till både företagen och gillarna. Som företag kunde du med Facebook timeline presentera hela företagets story på ett snyggt och överskådligt sätt. Detta om något har varit helt omöjligt för mindre företag och inte ens större företag presenterar sin story med alla mindre detaljer på ett snyggt sätt digitalt. Förutom de större branden som har haft resurser att satsa på sin online närvaro. De flesta har presenterat sin story digitalt med en video, problemet med video är att jag som besökare på en sida inte kan hoppa direkt till just det årtal eller månad jag vill se i företagets historia. Det är just detta som är möjligt med Timelines på Facebook profiler och därför hppas jag innerligt att samma funktion kommer snart till sidor.
Företagets story i bilder, videor och text kan bli möjligt på Facebook
Ifall Facebook Timeline kommer till pages kan t.o.m mikroföretag få möjlighet att presentera sin story digitalt i form av bilder, statusuppdateringar och videor. Dessutom skulle det ge möjlighet att få interaktionerna med sidans gillare organiserat i tidsordning. Tänk dig att snabbt få en överblick på alla postningar du gjort från din sida och kunna se vilka kommentarer du fick av dina gillare.
Vi får hoppas att Facebooks nästa stora uppdatering är Timeline för pages / sidor.
Facebook introducerade Timeline – den nya Facebook profilen och Open Graph på F8 igår. Detta är den största och mest vågade förändring Facebook har gjort sedan starten 2004. Vad innebär detta för företag och företagssidor på Facebook? Detta har jag svårt att svara på ännu men en gissning är att applikationer kommer att bli mycket viktigare än facebook pages. Istället för att tänka “like” måste företag börja tänka direkt på vad som skall ge mervärde till målgruppen. Företagen måste börja tänka på hur deras business på riktigt kan bli social och hur de kan skapa sociala appar som börjar användas på Facebook.
Open Graph ger möjlighet för Spotify att få 800 miljoner användare
Musik är social och har alltid varit social. Spotify är ett av de företag som kommer att integreras med Facebook i.o.m lanseringen av nya Facebook. Detta innebär att Spotify har möjlighet att få en stor del av Facebooks 800 miljoner användare att börja använda deras musiktjänst. När jag är inne på Facebook komme jag att kunna se vilka låtar mina vänner lyssnar på i nuläget, vilka filmer de ser på eller har sett på denna månad mm.
Från gilla Facebook sidor till vad jag gör med applikationer
Förut har du kanske gillat en låt som din vän satt upp på Facebook via spotify, detta kommer att förändras nu kommer du istället att lyssna på låten vilket dina vänner ser vilket i sin tur leder att också de kommer att lyssna på låten ifall de har samma musiksmak.
Vad innebär förändringen för ditt företag?
Du bör börja fundera på vad som är socialt med dina produkter eller tjänster. Vad vill man gärna dela med sina vänner när det gäller din produkt eller tjänst. Här kan man ta Nike som exempel, de tillverkar löpskor men det är ju inte precis vilka löpskor du har som dina vänne är intresserad av utan det är kanske vilka rutter du löper eller vilka vänner du brukar löpa med. Löpning är ju mycket mera socialt än löpskor, detta har t.ex. nike förstått och utvecklat en applikation som visar dina rutter och din träningskalender. Om man sen integrerar den med Facebook så kan dina vänner se vilka rutter du sprungit och vilka rutter du kommer att springa med dina nike löpskor.
Som avslutning: Bli social och börja fundera på vad som “connectar” användarna av dina produkter eller tjänster och fundera hur ditt företag kan utnyttja Facebooks open graph för att ge mervärde till dina kunder.
Nu kan du förutom att se återkopplingsfrekvens på din sidas Facebook status, även följa med vem av dina fans som delat statusen. Detta gör att du lättare kommer närmare dina varumärkesambassadörer. När du direkt ser vem som delat din statusuppdatering kan du även snabbt tacka dem för den fina marknadsföring de gör för ditt varumärke. Här ser du ett exempel där jag jag delat en länk som Herra Snellman publicerat på sin Facebook fanpage.
När du klickar på visa delning så ser du vem som delat och vad de skrivit i sin Facebook status när de delat. T.ex. när jag delade med mig av Herra Snellmans länk skrev jag “Nån som smakat på dessa?”
Nu måste jag sticka iväg på fredagsbastu, men jag återkommer med en djupare analys inom några dagar.
Som jag skrev i förra inlägget har facebook äntligen gjort uppgraderingen av fan sidor: läs förra inlägget om den nya uppdateringen av företagssidor för att få en bild av möjligeterna med dessa. I detta inlägg kommer jag att snabbt ta upp hur du gör för att få de nya sidorna.
Min kollega Jonathan Björkskog skrev redan 16 december om att nya uppdateringar är på kommande till facebook sidor (pages). Läs Jonathans inlägg om facebook’s uppdatering. Äntligen är uppdateringarna gjorda som vi redan i december förväntade skulle bli årets julkapp för alla sid-administratörer. Vi har inte väntat förgäves!
Vad innebär facebook’s uppdateringar av pages (företagssidor) för marknadsföraren
