Facebook har nyligen uppdaterat Facebook Insights med en Videos tab. Detta gör att man får väldigt ingående data på hur bra en reklamfilm eller företagsfilm fungerar på Facebook. Du kan jämföra hur många visningar videon fått organiskt vs betalda, du kan även jämföra hur många som klickat på videon för att spela upp den jämfört med hur många visningar den fått genom automatisk uppspelning. En viktig mätare är även hur många unika visningar videon fått eftersom det är viktigt att fundera på hur många unika personer har sett min video. Facebook ger även ut info om hur många som sett videon i mer än 3 s, 30 s och hur stor procent som sett videon till slut eller i vilket skede de flesta stoppat videon.
Med hjälp av denna data blir det lättare att testa vilken typ av företagsfilm eller reklamfilm som fungerar bäst, vilken längd på filmen det skall vara osv. Förstås finns även de traditionella mätarna kvar som hur många som nåtts av videon och hur många som sett den, klickat på den , kommenterat eller delat men med de nya mätarna kan man lite lättare skapa videon som intresserar målgruppen.
Att annonsera video på Facebook är väldigt effektivt
Med en bra video når du ut rätt så effektivt organiskt på Facebook ifall du har engagerade fans på din företags-sida. Men tyvärr kan du inte räkna med att nå ut endast organiskt. Det kostar ändå en del samt tar tid att skapa en bra video, därför lönar det sig att också annonsera och köpa annonsplats på Facebook. Redan för 1000 € kan en bra video få många visningar. Priset för en visning kan vara så låg som under 0,05 € ifall man optimerar annonserna bra. Video har under de senaste åren blivit den typ av innehåll som fungerar bäst på Facebook så ifall du satsar på Facebook marknadsföring så lönar det sig att testa video.
Det är dags för brand att börja skippa den desperata jakten på facebook fans och börja fokusera på hur de får riktiga fans. Facebook fungerar inte mer som för 3 år sedan när du nådde ut till en stor del av dina gillare. Förutom att konkurrensen om utrymmer i newsfeed är mycket hårdare så har Facebook ändrat sina algoritmer utifrån att visa sådant innehåll som skapar engagemang och klicks, innehåll som de tror att folk på riktigt vill se i sin newsfeed. Därför når brand sidor som har oaktiva fans ut till en mycket liten del av alla sina facebook likes. En regel är självklar när det gäller facebook. De sidor som har största delen köpta page-likes är också de största förlorarna. Speciellt de brand pages med likes som främst kommit från facebook-tävlingar, där priset har kunnat vara produkter som egentligen är orelevanta för brandet. T.ex. ett brand som tillverkar tandkräm kör en tävling där man kan vinna biljetter till en konsert, får såklart en massa fans som egentligen inte alls är intresserade av själva produkten brandet säljer.
De brand som har riktiga fans är de som fortfarande har stora möjligheter att nå ut organiskt på facebook. Det är ganska stor skillnad om du gillat en sida för att du kan vinna något jämfört med att du gillar en sida för att du gillar brandets värderingar/filosofi, produkter och tjänster. Nedan ser du en jämförelse mellan 3 hamburgerbrand och aktiviteten hos fansen. Friends & Brgrs har de senaste 30 dagarna 17,71 inreaktioner per tusen fans medan Hesburger har endast fått 0,85, vilket visar på att många av Hesburgers fans är oaktiva och nås inte av det innehåll som Hesburger postar på Facebook utan massiv annonsering. Dessutom annonserar både Hesburger och BK Suomi för att nå ut till sina fans.
Case: Friends & Brgrs
Friends & Brgrs har långtifrån lika många fans som de stora hamburgarbranden. Men de flesta av Friends & Brgrs page-likes har kommit organiskt. Varje vecka ökar antalet likes på sidan och de som kommer till gör det för att de helt enkelt gillar Friends & Brgrs, på riktigt. Eftersom de som gillar sidan är aktiva samt engagerade så får Friends & Brgrs genom att skapa engagerande innehåll, i många fall en större organisk räckvidd på Facebook än sidor som har över 100.000 likes. Detta leder till att Friends & Brgrs lilla facebook-sida når ut till fler facebook användare än en sida med över 100.000 likes.
Läs mer om hur Genero jobbar med Friends & Brgrs
Kolla in Friends & Brgrs på facebook
En affärsidė har noll värde. Före den blir utförd och visar resultat. På samma sätt är det med fina digitala strategier och marknadsföringsplaner. Ingen skillnad hur fina strategidokument man har, ingen skillnad hur bra plan man har ifall den inte blir utförd. När det gäller digital marknadsföring och branding i digitala medier är det bara de som är beredd att kavla upp ärmarna och jobba hårt som vinner.
Vinnarna är de som aktivt jobbar för att bygga upp sin webbnärvaro och driva trafik genom att outtröttligt skapa innehåll, analysera nyckelord, skriva statusar, bygga länkar, kontakta bloggare, skicka pressmeddelanden, optimera innehåll, designa micro-content, designa guider, skicka e-post utskick, analysera, optimera, samt att varje dag försöka göra allt lite bättre och lite effektivare för att komma närmare de mål man satt upp.
Det är dags att börja utföra nu! Det gäller att utnyttja möjligheterna sociala medier och sök ger ser sålänge det är möjligt.
Entreprenörskap, branding och effektiv marknadsföring