Lansera din reklam- eller företagsfilm på Facebook

Facebook har nyligen uppdaterat Facebook Insights med en Videos tab. Detta gör att man får väldigt ingående data på hur bra en reklamfilm eller företagsfilm fungerar på Facebook. Du kan jämföra hur många visningar videon fått organiskt vs betalda, du kan även jämföra hur många som klickat på videon för att spela upp den jämfört med hur många visningar den fått genom automatisk uppspelning. En viktig mätare är även hur många unika visningar videon fått eftersom det är viktigt att fundera på hur många unika personer har sett min video. Facebook ger även ut info om hur många som sett videon i mer än 3 s, 30 s och hur stor procent som sett videon till slut eller i vilket skede de flesta stoppat videon.

Med hjälp av denna data blir det lättare att testa vilken typ av företagsfilm eller reklamfilm som fungerar bäst, vilken längd på filmen det skall vara osv. Förstås finns även de traditionella mätarna kvar som hur många som nåtts av videon och hur många som sett den, klickat på den , kommenterat eller delat men med de nya mätarna kan man lite lättare skapa videon som intresserar målgruppen.

Facebook video tab

Att annonsera video på Facebook är väldigt effektivt

Med en bra video når du ut rätt så effektivt organiskt på Facebook ifall du har engagerade fans på din företags-sida. Men tyvärr kan du inte räkna med att nå ut endast organiskt. Det kostar ändå en del samt tar tid att skapa en bra video, därför lönar det sig att också annonsera och köpa annonsplats på Facebook. Redan för 1000 € kan en bra video få många visningar. Priset för en visning kan vara så låg som under 0,05 € ifall man optimerar annonserna bra. Video har under de senaste åren blivit den typ av innehåll som fungerar bäst på Facebook så ifall du satsar på Facebook marknadsföring så lönar det sig att testa video.

Det går dåligt för Finland!

Den samma visan upprepas gång på gång, “att det går dåligt för Finland”.

Det är dags att vi börjar tänka positivt och gör Finland till vinnare igen. När det är motgångar kavlar vinnarna upp armarna och jobbar hårdare medan förlorarna ger upp.

Vi behöver positivt tänkande och framåtanda. Vi behöver unga entreprenörer och företagsledare som strävar framåt istället för bakåt. Vi behöver tänka globalt. Vi behöver idéer som utmanar gamla sätt att göra business. Vi behöver digitalisering. Men framförallt behöver vi kunna skapa produkter och tjänster som klarar sig i en global konkurrens. Det går inte att längre att vara medelmåttig eftersom konkurrensen är hårdare än någonsin. Eller tycker vi i Finland mer om att gnälla än att ens försöka vinna över konkurrenterna?

Varför skulle jag åka med en sur gnällig taxichaufför när det finns trevliga glada uber chaufförer som är hälften billigare? Varför skulle jag sova på ett sunkigt hotell när det finns en 3 rummare på AirBnB för samma pris? Varför skulle en studerande som skall från Österbotten till Helsingfors betala 40 € för tåg när det går att ta Onnibuss för 7 €? Hur länge skall Finland med lagar hålla tillbaka företag som uber för att taxibranschen sitter fast i gamla system och inte klarat av att hänga med i utvecklingen?

Finländska företag behöver vara med på digitaliseringen, vi har all ingenjörskunskap som krävs för att skapa digitala tjänster och produkter som kunde lyckas globalt. Jag vill inte heller tro att vi är så dåliga på branding, marknadsföring och försäljning som vi själva tycks tro.

Ledarskapstips från 6-åringarnas fotbollsträningar

I våras gick jag en tränarkurs för att hjälpa till med träningarna i min sons fotbollslag. Laget består av 6-7 åringar som började spela för ungefär ett år sedan. Kvalitėn
på passningarna, dribblingarna, spelsinnet och skotten varierar därför en hel del. Vissa barn är riktigt motiverade medan andra behöver lite hjälp med motivationen.

De tips man fick på tränarkursen kan också appliveras till företagsvärlden.

Grundreglerna var:

1. Det skall vara roligt att spela fotboll
2. Skäll aldrig på spelarna när de gör något dåligt. Man vet själv när man gjort bort sig.
3. Uppmuntra spelarna istället för att skälla.
3. Beröm alltid spelarna med ord som bra kämpat, bra sprungit, bra skjutet (fastän skottet gick några meter förbi) och härlig passning..

Genom att uppmuntra och berömma så kommer spelarna att få ökat självförtroende och nästa gång våga ta för sig lite mer. Att höra att de är dålig får dem att tro att de är riktigt dåliga och gör i sin tur att de blir rädd att försöka.

Kanske vi har en kultur i Finland att vi är så rädda för att få kritik så att vi slutar att försöka. Detta leder till att det låser sig och vi får inte fram de nya idéer och innovationer som vi nu verkligen skulle behöva. Bara för att vi rädda för att idéerna skall bli kritiserade av kollegor och samarbetspartners.

Så uppmuntra och beröm så sätter vi tillsammans Finland på fötter!

Bygg ditt brand genom att kommunicera ditt löfte

Branding går långt ut på att kommunicera ett löfte och bygga upp våra förväntningar. Ifall företagets produkter eller tjänster sedan uppfyller våra förväntningar bildas ett starkt brand. Därför är det avgörande i brandingen vilka löften man kommunicerar. All kommunikation påverkar, personalens beteende, företagets facebook statusar, instagram bilder, print annonser, tv reklam, sponsorering etc. Vill man bygga ett brand borde samma varumärkeslöfte genomsyra alla kontaktpunkter till brandet. Det handlar om att få in i målgruppens huvud varför man skall välja just ditt brand före alla andra. Det handlar om att matcha de målgruppens värderingar eller behov och att bygga på vilka associationer du vill att målgruppen kopplar ihop med ditt brand. I sociala medier verkar många marknadsförare glömma att kommunicera brandets löften och vilken image de vill bygga på lång sikt, detta i jakten på att få så många likes som möjligt. Sist och slutligen är det inte hur många som gillar en bild som har betydelse, istället är det för de flesta hur det påverkar försäljningen eller stärker brandet på lång sikt. Personligen tror jag att få väljer att köpa knäckebröd brand för att de sätter roliga facebook statusar som får många likes, nej jag väljer det som smakar bäst, eller är lokalt producerad eller innehåller inga tillsatser etc.

Skippa den desperata jakten på Facebook fans

Facebook likes vs engagement?

Det är dags för brand att börja skippa den desperata jakten på facebook fans och börja fokusera på hur de får riktiga fans. Facebook fungerar inte mer som för 3 år sedan när du nådde ut till en stor del av dina gillare. Förutom att konkurrensen om utrymmer i newsfeed är mycket hårdare så har Facebook ändrat sina algoritmer utifrån att visa sådant innehåll som skapar engagemang och klicks, innehåll som de tror att folk på riktigt vill se i sin newsfeed. Därför når brand sidor som har oaktiva fans ut till en mycket liten del av alla sina facebook likes. En regel är självklar när det gäller facebook. De sidor som har största delen köpta page-likes är också de största förlorarna. Speciellt de brand pages med likes som främst kommit från facebook-tävlingar, där priset har kunnat vara produkter som egentligen är orelevanta för brandet. T.ex. ett brand som tillverkar tandkräm kör en tävling där man kan vinna biljetter till en konsert, får såklart en massa fans som egentligen inte alls är intresserade av själva produkten brandet säljer.

De brand som har riktiga fans är de som fortfarande har stora möjligheter att nå ut organiskt på facebook. Det är ganska stor skillnad om du gillat en sida för att du kan vinna något jämfört med att du gillar en sida för att du gillar brandets värderingar/filosofi, produkter och tjänster. Nedan ser du en jämförelse mellan 3 hamburgerbrand och aktiviteten hos fansen. Friends & Brgrs har de senaste 30 dagarna 17,71 inreaktioner per tusen fans medan Hesburger har endast fått 0,85, vilket visar på att många av Hesburgers fans är oaktiva och nås inte av det innehåll som  Hesburger postar på Facebook utan massiv annonsering. Dessutom annonserar både Hesburger och BK Suomi för att nå ut till sina fans.

Jämförelse av facebook sidor

Case: Friends & Brgrs

Friends & Brgrs har långtifrån lika många fans som de stora hamburgarbranden. Men de flesta av Friends & Brgrs page-likes har kommit organiskt. Varje vecka ökar antalet likes på sidan och de som kommer till gör det för att de helt enkelt gillar Friends & Brgrs, på riktigt. Eftersom de som gillar sidan är aktiva samt engagerade så får Friends & Brgrs genom att skapa engagerande innehåll, i många fall en större organisk räckvidd på Facebook än sidor som har över 100.000 likes. Detta leder till att Friends & Brgrs lilla facebook-sida når ut till fler facebook användare än en sida med över 100.000 likes.

Läs mer om hur Genero jobbar med Friends & Brgrs

Kolla in Friends & Brgrs på facebook 

En affärsidė har noll värde

En affärsidė har noll värde. Före den blir utförd och visar resultat. På samma sätt är det med fina digitala strategier och marknadsföringsplaner. Ingen skillnad hur fina strategidokument man har, ingen skillnad hur bra plan man har ifall den inte blir utförd. När det gäller digital marknadsföring och branding i digitala medier är det bara de som är beredd att kavla upp ärmarna och jobba hårt som vinner.

Vinnarna är de som aktivt jobbar för att bygga upp sin webbnärvaro och driva trafik genom att outtröttligt skapa innehåll, analysera nyckelord, skriva statusar, bygga länkar, kontakta bloggare, skicka pressmeddelanden, optimera innehåll, designa micro-content, designa guider, skicka e-post utskick, analysera, optimera, samt att varje dag försöka göra allt lite bättre och lite effektivare för att komma närmare de mål man satt upp.

Det är dags att börja utföra nu! Det gäller att utnyttja möjligheterna sociala medier och sök ger ser sålänge det är möjligt.

Branding är inte bara marknadsföring

Ett brand är ett löfte. Ett brand är de löften och förväntningar som dyker upp i vårt huvud när vi kommer i kontakt med ett företag, en produkt eller en tjänst. Ett starkt brand har byggts på löften som målgruppen värderar högt och att företaget/produkten har levt upp till målgruppens förväntningar.

Brandet byggs genom beteende: de löften företaget vill bygga upp brandet på syns i allt man gör.

Brandet byggs genom kommunikation: den marknadsföring och kommunikation som görs genomsyras av de löften man vill bygga brandet på.

Tal till 100-tals utexaminerande – att göra det som känns riktigt obekvämt

De som personligen känner mig, vet att jag ogärna går fram och pratar med nya människor. När jag fick inbjudan att hålla tal till 100-tals nyutexaminerade Arcada alumner tackade jag förstås inte glatt för uppgiften. Jag drog ut på svaret men till slut tackade jag ändå av någon konstig anledning ja efter flera mail och telefonsamtal från Arcadas alumn- och kommunikationsavdelning. Jag började direkt efter att ha tackat ja fundera över vad jag egentligen gett mig in på, men innerst inne visste jag att detta är en utmaning som jag behöver, att än en gång försöka övervinna mig själv. På samma gång har jag kanske något viktigt att säga till de som idag är nyutexaminerade och skall börja söka jobb som motsvarar studierna.

Här kan du läsa mitt tal som förhoppningsvis kan inspirera också andra nyutexaminerade.

Grattis! Idag får ni vara stolta över vad ni åstadkommit de senaste åren. Ni är duktiga och speciellt duktig är min fru som sitter där bland er.
Jag är Rasmus Östman, gift, familjefar och entreprenör som blev klar med studierna våren 2010.
När jag fick inbjudan att framföra gratulationer till de nya alumnerna blev jag skitskraj, speciellt när jag hörde att fd. talare brukade tala om studieminnen och nätverket som de byggde genom ett aktivt studieliv. Varför skall jag då hålla tal? - Den mest osociala i klassen, och jag som helst undvek all form av grupparbete.
Igår fick jag en twitter-länk  av min bror från Cannes Ad Festival, den länken gav svaret åt mig varför jag skall göra detta. Länken gick till en bild med texten:
I always did something that I was a little not ready to do. That’s how you Grow. – Marissa Mayer, CEO of Yahoo.
Idag kommer jag alltså inte att tala om det fina med att bygga nätverk eller om studieminnen, utan istället om vad jag har haft för konkret nytta av mina studier senare I livet.
Jag har under de senaste åren många gånger funderat över vad jag egentligen fick för nytta av studierna. Efter att ha jobbat några år har jag fått erfara att det är så lite man kan efter examen. Varför blev jag då inte en university drop-out som många andra framgångsrika entreprenörer.
Därför är det bra att ibland tänka sig tillbaka till den tid då jag satt själv där ni nu sitter som nybliven alumn.
2010 satt jag själv här, jag kände mig stolt över det jobb som jag hade utfört den senaste månaden.
Jag hade tagit mig själv i kragen, tagit ledig från jobbet och skrivit klart examensarbetet på 3 veckor för att få det klart i sista sekunden. Jag kände mig mer redo än förut att ta an de uppgifter som kom emot när jag äntligen skulle börja få jobba full tid med vårt nystartade företag. Jag hade för ett halvt år sedan grundat ett eget företag tillsammans med min bror och vi hade dessutom gjort examensarbetet tillsammans (det var inte en lätt uppgift).
Vi kände att alla möjligheter fanns framför oss.
Studierna hade gett mig tre saker:

  • Ett växande intresse för studieämnet som senare utvecklades till en passion
  • Självförtroende att starta upp ett eget företag
  • Ett drömjobb där jag själv kunde påverka min framtid

Skulle jag då vetat det jag vet idag, hur lite jag egentligen kunde om allt, så skulle jag varit livrädd.
Därför är det viktigt att ni som är här idag, håller självförtroendet uppe, går orädd in i era kommande uppgifter och kommer ihåg att:

“There is no such things as failure and mistakes just lessons learned” - Denis Waitley

Nätverkande har aldrig varit min grej. Men ändå har jag fått mycket ut av alumnverksamheten eftersom vårt företag genom samarbete med Arcada har lyckats anställa en handfull duktiga Arcada alumner. Så med facit i hand har studierna och samarbetet med Arcada senare gett mig otroligt mycket.

Ännu en gång grattis till alla nya Alumner!

Speciellt många gratulationer till min underbara fru som aldrig klagat över tunga studier trots två barn och en man som bara jobbar!

Blogginlägg #1 om företagande och nya kampanjer

Entreprenörskap - reklambyrå

Blogginlägg #1 av 10: En vilja att jobba hårt och göra bättre ger resultat

I vårt västra grannland har flera av de bloggare jag följer tagit initiativet att skriva ett blogginlägg per dag 100 dagar i sträck. Jag tänkte sätta en lägre ambitionsnivå åt mig själv så att jag inte kör in i väggen direkt under den första veckan. Jag kommer istället för 100 försöka mig på 10 blogginlägg på 10 veckor och för att hållas motiverad behövs det stöd av de enstaka läsarna på min blogg. Mitt första inlägg handlar om företagande och hur året börjat för Genero.

Företagande är frihet att jobba när man vill plus en tjock plånbok?

De som har en bild av att företagande är frihet att jobba när man vill plus en tjock plånbok kommer att få sina drömmar raserade. De som byggt upp ett företag från grunden vet att det är som att cykla i uppförsbacke, slutar du trampa så går det bakåt i rasande fart. Det krävs uthållighet och tålamod samt en stark vilja för att orka trampa på. Den kick man får när man nått en topp (ett delmål) för att ta fart mot nästa är det som gör det värt att vara företagare. Om man dessutom som jag får jobba med det man har passion för motiverar också att trampa hårdare.

Året har börjat bättre än någonsin tidigare för Genero. Det är beviset på att om man försöker göra sitt bästa och jobba hårt för att ge resultat till kunderna så kommer också belöningen. Vi är ännu långt ifrån våra högt uppsatta mål men vi har kommit en bit på vägen vilket gör det lättare att trampa hårdare i uppförsbackarna.

Året började med framgång: MUSCH Julkampanj

MUSCH Julkampanj sociala medier

MUSCH Julkampanj #2 blev igen en social media succé med 100-tals blogginlägg om kampanjen och en ökning med mer än 20.000 likes på Facebook. Dessutom fick MUSCH en ypperlig start på året när försäljningen i Januari ökade med hela 67 % jämfört med föregående år.

100-tals blogginlägg under julkampanjen

MUSCH “Beröm din hund kampanjen”

MUSCH social media kampanj

I år blev det en förlängd version av fjolårets veckosuccé MUSCH ystävänpäivä-kampanja. Istället skapade vi en 2 månaders lång kampanj där vi på samma gång söker efter MUSCH-reklamansikten för 2013. Vi behövde inte vänta länge på resultaten, kampanjen har redan gett över 600 bidrag innehållande berättelser, bilder och t.o.m videor. Kampanjen har också gett en del nya facebook likes vilket gör att MUSCH stärker ännu mer sin position som #1 i branschen på Facebook i Finland.

Lanseringen av MUSCH i Sverige tog fart på Facebook

MUSCH Sverige Facebook

Utan att skapa några märkvärdiga Facebook kampanjer har MUSCH Facebook-sida för Sverige fått över 7000 fans. MUSCH huvudbudskap “Naturlig hundmat av äkta råvaror” har gått hem hos de svenska hundägarna och fansen väntar varje dag på att nya  återförsäljare skall börja sälja MUSCH.

Riktig länkkorv gillades på Facebook

Riktig länkkorv kampanj

En halv miljon finländare på Facebook har den senaste veckan nåtts av budskapet att äntligen har det lanserats en riktig länkkorv på marknaden. I tider då brand försöker allt för att jaga Facebook fans finns det företag som istället försöker sig på att göra bättre produkter. Inget tillsatt fosfat, högre kötthalt är produktlöften som finländarna gillar. Herr Snellmans Facebook sida har översvämmats av positiv feedback på den nya produkten och försäljningen har inte heller varit fy skam. Hyllorrna med riktig länkkorv står tomma i affärerna vilket är beviset på att Herr Snellman än en gång lyckats verkligt bra. Det är en stor ära att Genero får vara med och hjälpa det stora team som skapar denna framgång.

Nästa vecka till Tyskland på kundbesök

I nästa vecka åker jag, Sebastian och Kaisu till Tyskland för att träffa en av våra kunder. Det blir en resa med 2 dagar i Pforzheim och 2 dagar i Frankfurt. Minna dyker också upp i Frankfurt senare under veckan och det skall bli riktigt spännande att träffa möjliga tyska samarbetspartners.

Tyskland fact-finding

 

Vi har sedan Februari på gång ett väldigt intressant branding och strategi projekt åt MUSCH som ni i nästa höst kommer att se resultatet av. Denna månad började vi med en brand repositionering åt ett företag från Jakobstad som satsar nationellt, väldigt spännande grejer på gång.

Fantastisk början på året!

Genero har i sin korta historia aldrig tidigare haft en lika lyckad start på året.  Men det som ändå känns bäst är att en av våra kära kunder ökade omsättningen i Januari med nästan 70 % och slog sitt tidigare månadsrekord med bred marginal. I dessa dystra ekonomiska tider så finns det även ljusglimtar på den Finländska marknaden men tyvärr är nyhetströskeln hög för den typen av nyheter.

Vad annat händer på Genero? Vi har växt i personalstyrka så att vi når upp till totalt 16 fantastiska Genero medlemmar. Så nu är vi 13 st på kontoret i Böle, 1 st SEO/Social media specialist som åker kite när nätet inte fungerar i Filippinerna och 2 Dev guys + 1 praktikant på Jeppis kontoret .

Mycket jobb alltså, precis som det skall vara.